2017年的五一小长假，青山含翠，鸟语花香。漳州市假日旅游工作运行平稳，旅游交通基本顺畅，旅游信息提供充分，假日服务保障到位，市场秩序呈现良好，基本实现了“安全、秩序、质量、效益”四统一的目标。

　　一、基本情况

　　五一期间，漳州市共接待游客118.6万人次，比增19%，旅游总收入7.1亿元，比增34%。其中，南靖县24万人次、漳浦县23万人次、东山县13万人次、漳州开发区11万人次、龙文区10万人次，分别名列全市游客接待量前五，而南靖、漳浦、东山的旅游总收入也分获前三甲。五一期间，漳州市天气持续晴好，市民游客出行意愿较强，各景区景点游客量涨幅明显。网约式、家庭式、朋友式的结伴旅游渐成时尚。南靖土楼三天游客接待量高达17万人次、六鳌翡翠湾6万人次、天福石雕园近5万人次、东山风动石4万人次、漳浦火山岛3.6万人次，旅游气氛十分热烈。五一期间的旅游客源市场以闽南周边地区短线游客为主，省外长线游客主要以南靖土楼、东山风动石、漳浦火山岛为目的地，散客自助化的旅游市场特点明显，全市旅游市场安全有序，没有发生重大旅游投诉和重大旅游突发事件。

　　二、市场特点

　　1.南靖土楼世遗品牌独占鳌头。五一期间南靖土楼继续以世遗品牌号召力强势吸引着各地游客纷沓而至。省内、潮汕周边城市游客和本地市民也成为土楼景区尤其是云水谣景区的旅游主体，散客市场和自驾游特点明显，景区旅游的自助化、市场化程度较高。虽只有短短的三天假期，南靖土楼共接待游客16.8万人次。

　　2.清新田园乡村休闲已成时尚。五一期间，来漳州自助采摘、走田埂，享受农耕生活、消费清新空气的游客络绎不绝。东南花都花团锦簇、姹紫嫣红，新推出的风车展吸引周边游客纷纷驱车前往;平和的农庄土鸡、有机蔬菜、水上餐厅撩倒众多吃货，垂钓、挖笋、采茶等农家乐体验项目也让小朋友倾心不已。相关的农家乐、古镇游、采摘游等也直接拉动了当地乡村餐饮消费。

　　3.微信网络营销初现成果。今年，漳州各县依据本地旅游市场特点，积极调整营销策略，加强微信等网络媒介宣传，厦门等周边地区自助游客显著增长。如漳州开发区文旅局充分运用事件营销，节前借力梳理的《ofo共享单车来漳州港了》《五一大桥高速又免费，漳州港好吃好玩等你来》成功引发围观，单条阅读量轻松破万;漳浦旅游局重磅挖掘的《马坪这么美，你知道吗》一经推出也斩获近万阅读量;华安旅游局节前策划推出的《五一相约华安和春，追寻一场杜鹃花事》《五一自驾游，华安乡村旅游攻略》单条阅读分别拥趸8000和6000;平和县旅游局推出的《航拍平和观音山生态公园，另类的美》单条阅读量超过5000，云霄县推出的《携一缕春风漫步红树林》阅读量也超过2000，及时吸引了大量游客五一慕名而来，土楼游、探秘游、生态游人气充足、热闹非凡，节前微信营销宣传成效初见端倪。

　　三、工作部署

　　1.相关部门通力协作，假日旅游运转有序。市旅发委及时启动旅游假日工作机制，强化服务意识，严格落实假日期间领导带班和24小时值班制度，向社会公布投诉电话，确保信息畅通、投诉处置得当。旅游、交通、公安和质检、气象、卫生等部门加大对交通枢纽、旅游用车和餐饮单位的监管力度，及时发布旅游服务动态信息，引导游客合理安排出行，确保假日旅游有序运转。

　　2.举办各类主题活动，丰富假日活动内容。各地各景区在节前就适时推出了形式多样、精彩有趣的各类旅游产品。漳浦翡翠湾景区在节前举办第四届沙雕艺术节暨国际房车露营地试营业，除了主推阳光、沙滩、大风车和野生动物园之外，还适时推出自驾车、房车露营地等项目，效果显著，五一期间共接待游客6.13万人次。漳浦、云霄、诏安、东山、平和、长泰等地也纷纷推出形式各异、精彩纷呈的假日旅游活动，共同营造了浓厚的五一旅游氛围，有力促进了漳州五一假日旅游经济向好发展。