3月26日下午，2017博鳌论坛圆满落幕。其中 “创意经济”与“城市个性”分论坛引人瞩目，文旅行业以及主题小镇成为各方话题焦点，在本届博鳌论坛大放异彩。

　　一、文旅行业迎来“暖春”

　　据国家旅游局发布的数据显示，旅游行业持续保持着高速增长。2016年全国旅游总收入达3.9万亿元，同比增长14%，对国民经济综合贡献率达11%。

　　而在旅游行业整体迎来“暖春”的背景下，“特色小镇”又成为最具亮点的一部分，成为国家政策大力扶持的对象。

　　早在2016年7月21日，住建部、发改委、财政部就联合发出《关于开展特色小城镇培育工作的通知》，计划到2020年争取培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇。2017年3月5日，国务院总理李克强在作2017年政府工作报告时再次提出，“优化区域发展格局，支持中小城市和特色小城镇发展，发挥城市群辐射带动作用。”

　　二、特色小镇市场破局不易

　　随着国家扶持政策的出台，各地的特色小镇有如雨后春笋。如火如荼的建设之余，小镇市场也面临着“不够特色”的诟病。

　　据光明日报报道，部分地方“一窝蜂”式的建设行为打造出来的“作品”，失去了“特色”这一精髓。这种现象的出现，一是因为没有深挖本地的传统文化精髓、找准小镇的产业优势，盲目上马;二是少数地方政府把建设特色小镇当作政绩表现，不考虑本地实际情况，盲目跟风。

　　那么，特色小镇应该如何坚守“特色”本质呢?

　　国家发改委城市和小城镇改革发展中心研究员冯奎认为：“特色小镇的要素之一，就是一定要有创意的元素在里面。应该思考如何去传承当地的文化，并且和当地的景观结合起来，甚至形成一个小镇的精神核心。”

　　可见，特色小镇的建设门槛其实并不低，不仅仅需要拥有“特色”内核，还需要围绕内核，延伸出一套完整的小镇方案，从产业、商业、人文、景观、服务各个方面综合考虑。从这个角度讲，我国特色小镇的发展还存在很大空间。

　　三、山水主题小镇或成黑马

　　事实上，山水文园集团从2012年开始，就已经着眼于主题小镇的建设。到2014年，山水文园集团正式引入美国六旗，成为其在中国地区的唯一战略合作伙伴。由于六旗与迪士尼齐名的巨大IP效应，山水文旅的核心竞争力开始凸显。最终形成了以主题小镇为核心，包含：全域旅游城镇网络系列、山水主题旅游度假区系列、主题公园群系列、都市室内游乐综合体系列在内的五大产品模型。

　　以浙江山水主题小镇来看，选择临海的海盐，有其独到的考虑。据考察，以海盐为中心半径100公里的区域内拥有6个机场，6000多万目标客户，区域内GDP总值超6万亿元。在区域人口条件、区域客流量预估、地块交通条件、地区经济收入等15个维度52项“苛刻”标准的评估下，海盐最终以90分的高分夺魁，成为择址地。这与山水文园集团长达2年的市场策研脱不开干系。

　　“我们是走市场化的考量，无论是产业模型、理念、概念一定是有受众的，而且能够产生效益的。”山水文园旗下、山水文旅集团董事长唐军在博鳌会后接受记者采访时说。这与山水文园集团一直强调的尊重市场、尊重规律、尊重消费行为的核心观点如出一辙。

　　对于后续运营管理团队的搭建，唐军表示：“我们组建的是专业化的、严格遵循产品和市场规律的团队。” 唐军对运营管理团队专业化要求程度非常高，已在全球范围内网罗相关优秀人才。而唐军本人，拥有二十余年的文旅行业从业经验。曾担任迪士尼中国区副总裁以及万达文化产业集团副总裁等职务。

　　除了对于山水主题小镇后续开发运营能够实现的经济效益充满信心，唐军更多地强调了打造山水主题小镇的情怀。“山水主题小镇的开拓者，都是有理想的人，我们的小镇能给社会带来的，绝不仅仅是一座庞大的建筑群，而是一个能够留下一生美好回忆的地方，能够让全家庭享受到极致的欢乐体验。”据唐军介绍，山水主题小镇在前期规划时，针对辐射区域内的消费行为做了大量调研，在全龄段修、养、游、乐、商一体规划中，充分参考了市场需求。除此之外，在传承和发扬地方文化特色上，山水主题小镇也有着深刻的考量。以浙江山水主题小镇为例，就保留了海盐的一段水上长城，依势做成历史公园。

　　“我们要做的，就是把产品做到极致，处处有欢乐，处处有体验。让每一个来到山水主题小镇的人，都能够找到自己理想生活的样子。”2016年，山水文园将主题小镇产品列为集团战略发展核心。战略目标剑指“世界级主题小镇品牌缔造者”。

　　据了解，山水主题小镇目前已落子浙江海盐与重庆璧山，投资规模均超过300亿人民币。浙江山水主题小镇展示中心将于下半年开放，六旗乐园预计于2019年开放。重庆山水主题小镇目前已进入开工准备阶段。