旅游投资正成为新的投资热点，继2015年我国旅游业共完成投资10072亿元，历史上首次突破万亿元大关后，各路资本纷纷闻风而动，入场布局。面对如此重大体量资本的涌入，旅游业新的投资机会在哪里?未来发展道路又在何方?6月16-17日，由国际旅游投资协会(ITIA)举办的行业盛会——第六届中国旅游项目投资大会暨第二届全国旅游项目招商及服务商展览会在北京举行，就“文旅大时代的未来和机遇”这一主题进行分析与探讨。

　　“从窄的意义来说，旅游业是‘口红经济’，短期来看，目前我国处于经济下行周期，‘口红经济’会比较走红;长期来看，中国产业面临升级换代，旅游业恰是升级的一个方向，无论是短期还是中期，旅游业对于中国经济意义都比较重大。”财经评论家水皮认为，旅游业是难得的投资拉动和消费拉动的结合，在楼市告别黄金时代，汽车行业利润大幅下降，传统零售业遭遇电商挑战的背景下，旅游业却逆势上扬，跨界资本争相“插足”。

　　“各类资本参与热情非常高，比如万达、恒大这些房地产以及华裔等泛文化企业也已经加入，业内线上线下的并购也很常见。”深圳华强方特文化科技集团副总裁陈辉军在会上说，我国旅游业这几年交出了漂亮的成绩单，2015年全年接待国内外旅游人数超过41亿人次，旅游总收入达4.13万亿元，预计2016年国内旅游将达到43.8亿人次，旅游入出境2.63亿人次，总收入4.55万亿元。面对旅游业快速增长的“大蛋糕”，资本的嗅觉表现出无以伦比的灵敏。

　　但资本不是拉动一个行业蓬勃发展的灵丹妙药，在稀缺的自然与文化旅游资源开发殆尽之后，中国旅游投资是沿着房地产时代遗留下来的土地开发惯性思维中前行，还是创造性地闯出自主知识产权的发展之路?这已经成为未来旅游业发展面临的重大课题。

　　“跨界资本的介入，给旅游产业带来了新的发展思路。”陈辉军说，互联网行业改变了人们旅游的生态，智慧旅游在逐步兴起;家庭式消费持续升温，也带动了主题公园的发展。“我们方特的经验就是要谋求多产业联动的发展，以此品牌为核心，集动漫、品牌授权、影视品、特种电影和主题演艺一体，发展全产业链的模式。”

　　国际旅游投资协会总干事王琪认为，中国旅游投资的未来将不会停留在现在流行的景区开发等大体量、重资产这种旅游资源开发阶段，全域旅游也不是万能。“未来真正对旅游发展起主要作用的是文化、艺术、思想、科学、技术、体育、医药等具有独创性和先进性的东西对旅游的延伸和植入，未来的旅游项目也许表现为旅游综合体、特色小镇、旅游度假目的地，或者其他，但总的来说，旅游项目的类型、规模大小、表现形式、布局方式等这些表面现象，并不能说明什么问题，重要的是文化、是内涵、是体验、是业态、是产业链。”

　　原标题：“文旅”成为旅游投资新热点