11月5日上午，2019“水上运动+旅游”高峰论坛在海口观澜湖度假酒店隆重举办。论坛以“聚智亲水-体旅融合”为主题，分为主题演讲和圆桌会议两大板块，聚焦中国“水上运动+旅游”产业，探索“水上运动+旅游”平台与海南自贸区(港)建设背景下协同发展的新模式。

　　海南省旅游和文化广电体育厅副厅长徐翔鸿，上海市体育局原副局长邱伟昌，海南省旅游和文化广电体育厅群众体育处处长麦有旺、科教与青少年体育处处长许梅、竞技体育处副处长李斌，国际体育经济学会副主席、上海体育学院经济管理学院教授、博士生导师刘东锋，上海体育学院经济管理学院院长李海，长三角地区体育产业协作会常务副秘书长、上海体育学院教授黄海燕，全国体育经纪人培训师季锋，前奥运冠军许艳梅等领导嘉宾，及我省各市县旅文局代表、行业协会代表和水上运动经营者200余人出席论坛，共同探讨“水上运动+旅游” 产业新业态、新机遇。

　　主题演讲解读水上运动，点亮海南城市名片

　　徐翔鸿在致辞中表示，海南四面环海、河流湖泊众多，具有非常优良的热带滨海岛屿自然生态资源。海南开展水上运动具有独特的区位优势、政府与社会合力倍增优势以及品牌叠加优势。近年，海南省从完善水上运动设施，到根据中外游客季节性需求，策划系列体育旅游活动;从加强全岛水上运动规划，满足多层次水上运动需求，到创新发展水上运动主题活动;从加大水上运动宣传力度，到打造“海南亲水季”群众性水上运动品牌。正全力以赴推动落实水上运动与旅游产业相结合的战略，为海南建设国际旅游消费中心不懈努力。

　　徐翔鸿表示：“水上运动是我国体育运动不可或缺的一部分，也是海南建设自由贸易试验区、探索建设中国特色自由贸易港以及体育旅游融合发展不可或缺的一部分。水上运动在海南有独特优势，我们要利用好资源，打造‘体育+旅游+文化+教育’等等一系列‘体育+’。水上运动是海南体育事业的龙头，做强这个龙头，海南的体育事业才能蓬勃发展。”

　　刘东锋以《体育点亮海南城市名片》为内容进行主题演讲。他提出，以打造海南体育名城，要优先发展海洋、沙滩、户外、休闲、高端、国际、时尚和亲民的体育项目，重点打造帆船、冲浪、赛艇、龙舟、铁人三项、自行车、马拉松、高尔夫、马术和网球，要建立完备的项目体系和级别体系，拉长时间维度、填谷季节性削峰。

　　李海从健身休闲及水上运动产业政策、我国体育旅游发展现状及特征及对未来体育旅游发展的思考三方面讲述了《水上运动旅游何以成为热点话题》的核心内容。他认为，发展体育旅游要引领健身休闲旅游发展、培育赛事活动旅游市场以及培育各类体育俱乐部、行业体协等体育旅游市场主体。

　　邱伟昌、季锋分别从《打造国际品牌赛事，促进体旅深度融合》、《水上运动自主赛事IP的培育和推广》 方面重点讲述了体旅融合与赛事IP培育的关系。邱伟昌结合上海体育发展的经验，对“聚焦亲水”给海南体旅融合发展提出独到见解。他建议海南要根据自身的特色打造国内外有影响力的自主体育品牌赛事;要针对康养旅游的兴起与“候鸟”式生活方式的青睐，结合体育运动处方和中医养生术，大力推进体旅的深度融合。

　　黄海燕以《水上运动产业政策解读与发展展望》为题，从水上运动产业利好政策频出、发达国家水上运动产业发展以及我国水上运动产业发展情况等三个方面进行演讲。他表示，海南发展水上运动产业要以品牌赛事引领产业发展，要发展社会组织、引导市场力量、提高大众参与，要依托资源优势、推动水上运动旅游发展，要创新体育旅游产品、以高质量的服务促进消费，要培养复合型人才、打造水上团队，要强化组织管理、建立标准体系。

　　圆桌会议分享亲水故事，海南如何吸引消费者?

　　本次论坛的圆桌会议环节于下午举行。会议分为上、下半场进行。会议由刘东锋主持。上半场主题为《体旅融合，助力国际旅游消费中心建设》。

　　徐翔鸿整体介绍了海南省水上运动发展思路，他认为海南发展水上运动具有资源和政策的优势，但又有人才和资金的短板，发展海南水上运动要强优势、补短板，树立改革、开放、创新和融合的意识，要通过“看体育、玩体育、评体育、研究体育和体育明星”五类人群驱动海南水上运动国际化、市场化、特色化和产业化发展。

　　今年，上海体育学院新增体育旅游专业，成为全国首家具有体育旅游专业招生资格的高校。上海体育学院经济管理学院院长李海坦言：“体育旅游是新专业、新业态。我们身为教育者，要努力为体育旅游的发展培养懂体育、懂旅游以及懂体育产业的人才。”1988年第24届汉城奥运会跳水冠军许艳梅呼吁到，海南打造水上运动之城要从娃娃抓起、重视体教结合，让体育为每个人的人生加分。

　　上海威途体育咨询有限公司董事、博士姚芹女士以第三方评估视角发言。她列了一组数据，2018年海南亲水运动季带来经济效益超3700万元，直接消费超过1600万元，引致消费超过2100万元，对旅游相关行业消费拉动显著。亲水运动季历经三年持续举办，已覆盖全省各市县，品牌知晓度高。其中有97.2%的市民和游客支持继续举办，93%的市民和游客明确表示以后会持续关注。她建议，海南亲水运动季首先要开发更多爆款项目，吸引更多外地游客参与。其次，亲水品牌要更深入人心，将品牌联想与海南紧密结合。最后，要有条件地布局亲水运动产业，为建成亲水运动目的地提供更好的产业布局。

　　上半场的圆桌会议四位嘉宾智慧碰撞、妙语连珠。下半场的圆桌主题以《整合优势资源，促进水上运动产业发展》为题邀请了麦有旺、黄海燕、三亚市旅游和文化广电体育局副局长韩建平、万宁市旅游和文化广电体育局局长吴少雄和海南趣玩水运动有限公司执行总裁鲍永洲进行分享。

　　麦有旺从如何深入开展海南亲水运动季进行发言，他表示，海南开展亲水运动季有整体的规划布局，今年海南亲水运动季月月设主题、周周有活动，东海岸打造“海的文章”，西海岸举办近岸、近海活动，中部地区则围绕热带雨林和湖泊河流来展开。他希望，省旅文厅、各市县旅文局、行业协会和企业形成上下联合的局面。

　　黄海燕建议，海南亲水运动季应在原本的基础上形成产业链，然后再做好横向布局。他希望海南亲水运动季能发展到月月有精彩、周周有亮点、地地有品牌的层面。韩建平和吴少雄分别分享了三亚和万宁打造水上运动的经验。最后，企业代表鲍永洲提出做好体育旅游产品，要做到好玩、好看和玩好。

　　专家观点新颖独到，我省体育旅游人士受益匪浅

　　与会专家观点新颖独到，让我省体育旅游业内人士收获颇丰。南海之巅文旅发展有限公司产业部负责人龙成表示：“今年的论坛是我们企业急需的。黄海燕教授的演讲让我受益匪浅。”做传统旅游出身的龙成听到黄海燕提到旅游和传媒相结合时，他迸发出了新的想法和玩法。目前南海之巅在琼中打造《嘭!发射》这项水上休闲娱乐项目，他很感谢这次论坛激发出他的灵感。

　　海南省旅游协会办公室主任舒敏站在行业协会的角度表示，她希望政府多多引进这类的内业专家，把一些省外乃至国外的新概念和产业理念带到海南。

　　作为2019年海南亲水运动季系列活动的重点活动，本次论坛深入探讨了水上运动促进体旅融合，引导体育旅游消费，探索新的体育产业增长点，进一步完善“海南亲水运动季”使其成为国内外“水上运动”具有影响力的品牌活动。