本版压题图、文中图均由本报记者徐 铮摄。

　　黄细嘉 人物速写 邹 沛 绘

　　夕阳下，浩瀚无边的鄱阳湖。

　　编者按

　　省委、省政府提出打造长江江西段“最美岸线”，建设“百里风光带、万亿产业带”，是引领全省生态文明建设与生态环境改善的重要决策。长江江西段共有152公里的岸线，庐山、石钟山、鞋山、长江、鄱阳湖等名山、大江、巨湖在此交汇。高品质的山、江、湖旅游资源，是长江“最美岸线”的重要组成部分。通过组合打造，开发优质旅游产品，做大、做强、做响“山江湖”旅游品牌，不仅可以丰富“江西风景独好”旅游形象内涵，还能对我省打造长江“最美岸线”起重要支撑作用。

　　主 持 人

　　记者 阮启祥

　　特邀嘉宾

　　黄细嘉 南昌大学江西发展研究院院长、教授、博导

　　●江西段长江岸线，有着中国最经典、高品质的“山江湖”资源组合

　　主持人：提出打造“山江湖”旅游品牌，是出于什么样的考虑?

　　黄细嘉：长江沿线山、江、湖资源众多，可谓类型齐全、内涵丰富、联系密切、品质优良，多元空间组合堪称完美。世界文化景观庐山、江湖锁钥之枢石钟山、神州第一长河长江、中国第一大淡水湖鄱阳湖、承载九江千年历史的著名文化湖泊甘棠湖、伫立江边顶风遏浪的澎浪矶等等，阅尽长江的沧桑，记载历史的巨变。长江九江段旅游资源优势就在于大山、大江、大湖的完美聚集，形成华夏大地独具特色和影响力的旅游资源体系，拥有中国最经典的“山江湖”资源组合，具备了构建具全国意义和世界影响的多功能旅游区条件。根据其山水聚合形态，这里呈现出宏观、微观、特色三个层面的“山江湖”组合：

　　宏观层面

　　最宏观、最经典的当属庐山、长江、鄱阳湖的“山江湖”组合。这一组合的旅游资源品位和知名度高、差异性大、互补性强，浑然一体，具有风景游览、山水度假、人文考察、文化研学、生态科普、商业会展等多种旅游功能，在国内外市场上已是较为成熟的旅游产品;加上区位条件优越、水陆空交通便利、接待设施齐全、可进入性强，只需拓展产品内涵建设、开展旅游功能优化、加强整体形象塑造，就能够建成世界级旅游目的地。

　　微观层面

　　微观层面最有代表性的当属马垱山、太泊湖与瀼溪河的资源组合。马垱山崖高水深，周边水流湍急，扼守着长江咽喉要道，自古以来便是兵家必争之地，作为长江三大要塞之一，在抗战时期发挥着重要作用，历史底蕴源远流长。太泊湖作为赣北的鱼米之乡，非常适宜水稻种植及彭泽鲫、龙虾、螃蟹等特色水产生长繁育，湖面水天一色、云影入画，生态环境优良，风景独特，每到秋冬季节就会有数万只候鸟前来过冬，生态旅游发展潜力巨大。瀼溪河是长江中游下段右岸的一级支流，上中游又称乌石港(河)，下游称长河，流域面积达703平方千米，自源头由西向东沿程可见多处喀斯特岩溶景观，山区风光旖旎，山中有洞，洞中有山。类似的有旅游开发价值的“山江湖”组合还有瑞昌市的青山-南阳河-赤湖等。

　　特色层面

　　长江岸线最为特别的“山江湖”资源组合，当属扼守鄱阳湖与长江交汇口，素有“江湖锁钥”之称的石钟山了。特殊的地理位置使其独占山江湖一体之妙、独有山江湖聚集之趣、独享山江湖融合之美，成为山水组合的经典。登石钟山，可远眺山岳——匡庐之形胜，可近观“江湖”——长江与鄱湖之浩渺，可饱览“山江湖”——庐山、长江、鄱湖之胜迹。临江而立，可见雄伟峻拔的庐山飞峙大江边，奔腾浩荡的长江气势磅礴，碧水万顷的鄱阳湖烟波浩淼，可谓临石钟而观天下之山水。指点江山，长江、鄱湖二水在眼底骤然相汇，江水浊而湖水清，形成江湖两色，呈现“泾渭分明”胜境，可谓天下奇观。加上其拥江湖之胜，引文人墨客登临寻访而留下诸多雄文华章;扼江湖通道，成兵家必争之地而演绎诸多壮阔历史，成为千古名山。

　　●旅游业态是长江最美岸线的重要组成部分

　　主持人：建设长江江西段“最美岸线”，与旅游的结合点在哪里?

　　黄细嘉：旅游是江西打造长江“最美岸线”的重要组成部分，是实现长江岸线田园风光美、历史遗迹美、水体水道美、滩涂湿地美、堤坝村镇美、产业园区美的重要载体。根据长江沿线资源组合状况，其旅游业态主要呈现在以下几个方面：

　　农业+旅游

　　柴桑区江洲岛作为长江第三大岛，目前以大棚瓜果蔬菜种植为主，可以为九江市提供大量的新鲜蔬菜及瓜果，初步形成“一镇一品”的发展格局。彭泽县棉船岛作为长江第四大岛，以种植棉花闻名。每年春末夏初油菜花开季节，是棉船岛休闲农业旅游的旺季。“金黄菜花水上长，万亩森林水上漂”，是棉船油菜花的真实写照。每年的油菜花节游人如潮、车马如龙，往来轮渡熙熙攘攘、热闹非凡，5万亩油菜花绽放，像铺了层金灿灿的地毯，这里是长江中下游地区较大的江中油菜花海观赏地，既给棉船镇带来丰厚的旅游效益，也美化了长江岸线。

　　城镇+旅游

　　长江沿线城镇村庄多沿堤而建、依水而兴。随着沿江旅游业和城镇周边休闲农业的发展，沿江村镇逐步实现村容风貌整洁和乡风文明改善，乡土建筑风格独特，房屋布局错落有致，沿江公路依山傍水，“绿化、亮化、美化”三化工程实施到位，具有开展乡村旅游的基础条件。尤其值得一提的是，随着渔业资源约束和生态环境保护需要，不少蕴含渔俗风味的渔村逐步衰落，只有发展旅游业才能保护和延续传统村落的生命。

　　文化+旅游

　　长江岸线是中华和江西文化培育和发展的温床。庐山有陶渊明、李白、黄庭坚、朱熹等1500余位名人的文化遗产，特别是朱熹复兴白鹿洞书院，确定了书院规条和宗旨，影响深远;因长江而兴盛，有“九省通衢、七省咽喉”和全国“三大茶市、四大米市”之称的九江，形成了包容开放、敢为天下先的码头文化;与江、湖为友的渔民，千百年间在打鱼撒网过程中，形成了渔歌、渔鼓、渔号等影响广泛的长江、鄱湖民俗文化。这些历史与民俗文化，具有开发成遗产考察、文化研学、生活体验等旅游产品的优越条件。

　　宗教遗产+旅游

　　长江沿线名山众多、古刹迭兴、宝塔连云，形成了丰富的宗教文化遗产。长江沿岸、鄱阳湖边，自古以来寺庙遍布，有古代庐山“五大丛林”之称的开先寺、归宗寺、万杉寺、栖贤寺、海会寺及其遗址，还有江西省最早建立的寺院彭泽县安禅寺及其遗址，更有国家重点保护寺院——浔阳区能仁寺，亦有瑞昌市常乐古寺、柴桑区龙泉寺、湖口县马影寺等众多寺庙分布。尤其是道释同尊的庐山，不但有众多知名的寺院，而且有诸多开坛立宗的教派。东晋高僧慧远在庐山建东林寺，首创观像念佛的净土法门，开创佛教中国化新局面;大禅师竺道生在庐山精舍开创“顿悟说”;南北朝著名道士陆修静，是道教的集大成者，在庐山建简寂观，并创立南天师道。“庐山到处是浮图”的题咏可谓是对庐山千余年来宗教文化遗产积淀的概括。

　　民俗风情+旅游

　　长江流域是中华文明的主要发祥地，悠久的农耕生活孕育了风格独特的民间风俗，瑞昌市是“中国剪纸之乡”，其乡歌民舞、顶板采茶、丝弦锣鼓、竹编技艺、民歌等也在全国享有盛誉。有“中国民间艺术之乡”“江西省戏曲之乡”之称的湖口县，民俗资源品味高、种类全，青阳腔、弹腔、饶河戏、文曲戏、采茶戏、黄梅戏、木偶戏等七大戏曲剧种至今广为传唱、经久不衰。彭泽县的鼓书、灯彩、小姑与彭郎传说等都在民间广为流传。柴桑区的九江山歌活跃着城乡人民的生活。丰富多彩的民俗事象，为长江沿线旅游发展注入活力，产生持久不衰的内生吸引力。

　　工业+旅游

　　江西长江岸线工矿业旅游资源丰富，从距今3000多年的商代大型铜矿冶遗址——瑞昌铜岭铜矿遗址，到近代九江美孚石油公司油库旧址，再到现代新中国大型军工造船企业——瑞昌江州造船厂废弃厂房、彭泽帽子山核电项目厂址，瑞昌码头镇、柴桑赤湖、湖口金沙湾、彭泽矶山等工业园，都是高品位工业旅游资源。特别是长江沿岸几个工业园均已通过统一规划实现了园区景区化建设、生态化发展和绿色化改造。坚持“绿水青山”发展模式，成就“金山银山”发展目标，将江西长江沿线工业遗产和工业园区建成现代工业旅游景区指日可待。

　　●打造“山江湖”旅游品牌，需要在定位、识别度、形象传播、建设与保护上下功夫

　　主持人：从目前情况看，打造“山江湖”旅游品牌，需在哪些方面着力?

　　黄细嘉：打造“山江湖”旅游品牌，进一步提升江西旅游业影响力，助力“最美岸线”建设，主要任务和着力点在以下四个方面：

　　做好形象定位

　　整合庐山-长江-鄱湖旅游资源，构建以山水地理形态为依托的“山江湖”旅游主体功能区，完善基础设施，将其打造成为“山江湖”优质旅游目的地。

　　将“山江湖”品牌的形象定位确定为“中国山水胜境，长江最美岸线”，要以“特”为主，以“文”为魂，积极探索用传统文化展现当代价值的现实途径，助推“山江湖”全域旅游目的地建设。

　　提升品牌识别度

　　一是真正形成产品线路。设计并推出由世界遗产庐山、神州第一长河长江、中国最大淡水湖鄱阳湖组合的“山江湖”游线。第一天游览九江市文化景点，晚上在九江观看旅游演艺节目;第二天乘船观赏“浔阳江头”系列人文景点——长江大桥、琵琶亭、锁江楼、浔阳楼、龙开河口、长江闸等，游览长江，至其第三大岛江洲岛，再至湖口石钟山观揽长江-鄱阳湖汇合处，晚上在湖口看鄱阳湖历史体验性电影;第三天进入鄱阳湖，游览鞋山-姑塘海关遗址-星子落星墩-南康古镇(紫阳堤)，游览山南景点，晚上在星子泡温泉;第四天上庐山。此线水陆并进、人文与生态齐辉、山江湖组合一体，堪称世界奇观。从其资源品位、组合度来讲，周边省份几无可以与之媲美的。

　　二是丰富旅游体验设计。依托“山江湖”大旅游品牌，推出多样化和差异化旅游体验性活动：一是从研学游角度推出庐山书院研学、《琵琶行》九江诗词大赛、石钟山音乐盛典、“追寻山江湖印记”等文化活动;二是从康体游角度推出“春赏花、夏戏水、秋赏枫、冬赏雪”登庐山活动、“为爱奔跑——长江最美岸线马拉松赛”等;三是从体验游来讲，推出“横渡长江挑战赛”“飞渡鄱阳湖热气球比赛”“山江湖VR虚拟游”等旅游活动，开通瑞昌市至鄱阳湖的“江湖之间”游轮线路。

　　三是树立旅游节庆标杆。举办“江湖之间游泳挑战赛”“中国山江湖旅游节”“三千年中国工矿业遗产博览节”等，恢复上世纪90年代盛极一时的九江“国际龙舟赛”，打造“山江湖”旅游节庆标杆。

　　做强形象传播

　　旅游品牌传播要注重精准性和实效性，“山江湖”旅游品牌可分为三个层面进行传播：一是对线路品牌形象的传播，即对“中国山水胜境”意象中的长江、庐山、鄱阳湖标志性景观的组合宣传，并形成中国山江湖标志;二是对三个主要的构成元素山、江、湖的传播，树立标杆旅游景点;三是针对不同人群提炼不同卖点进行传播，尤其是细化出个人、情侣、家庭、老年人群等，实施针对性的传播。

　　传播时要把握好以下要点：

　　一是设计独有的旅游宣传口号。以统一的标志、图案、颜色及格调开展市场营销。支撑“山江湖”旅游品牌的是庐山、长江、鄱阳湖，推出“闲居庐岳，游走江湖”的宣传口号，让游客既休闲研学于庐山，又体验畅游长江与鄱湖烟波浩淼之乐。

　　二是实施差异化、精准化营销。针对儿童市场开发寓学于乐的白鹿洞书院研学基地、石钟山奇音妙旅夏令营活动，针对青年开发体验性强的鄱湖水上娱乐活动、飞越鄱湖低空飞行活动，针对中年人开发追忆青春的怀旧旅游活动、鄱湖垂钓活动等，针对老年人开发庐山康体养生旅游活动、九江红色文化之旅等。

　　三是开发网上“山江湖”展示平台。我国网民规模已达8.29亿，且20-49岁占67.8%，约有5.6亿之众，是旅游的核心人群。借助网络开发打造“山江湖”微信公众号、官方微博等展示平台;利用现有的虚拟VR技术，通过模拟或展现超现实场景，构建一个虚拟的三维立体旅游环境，让网友足不出户，就能在三维立体的虚拟环境中，遍览千万里之外的江西“山江湖”美景，提前获得整个“山江湖”旅游信息，方便游客全方位、多角度的了解自己的旅游目的地。

　　加强品牌建设与保护

　　展现内涵、彰显特色、形成产权，是“山江湖”旅游主题品牌建设与保护的重要工作，要做到以下几点：

　　一是要彰显“山江湖”旅游主题品牌的文化内涵。文旅融合是当今旅游业发展趋势，“山江湖”旅游资源组合中包含山水、书院、宗教、矿冶、民俗、红色等多种精品文化，无论是旅游资源的珍稀度、丰厚度还是美誉度，在整个长江岸线中都无与伦比。因此，要深入挖掘其内涵，将庐山的宗教文化和书院文化，九江和湖口的红色文化、“江湖”文化和码头文化，鄱阳湖的渔俗文化和候鸟文化等发扬光大，提升“山江湖”旅游品牌的文化软实力，打造江西省新的文旅IP。

　　二是要提升“山江湖”旅游主题品牌的特色影响力。“江西风景独好”旅游整体形象品牌已经叫响神州大地，而“山江湖”旅游主题品牌却方兴未艾。“红色”是江西旅游资源的本色，“绿色”却是江西旅游业发展需要亮出的底色。“山江湖”旅游主题品牌是江西旅游发展的重要战略支点，以全域旅游思维，将世界文化名山庐山、神州第一长河长江、中国第一大淡水湖鄱阳湖等真正组合成旅游市场畅销的产品，将生态旅游、红色旅游、休闲旅游、湖泊旅游、研学旅游等融为一体，体现出江西生态文明的独特性和优越性，让江西“山江湖”旅游主题品牌叫响全国、走向世界。

　　三是做好“山江湖”旅游主题品牌的知识产权保护。打造文旅IP是近几年的热点，“山江湖”旅游主题品牌就是一个很有潜力的文旅IP 。全国拥有“山江湖”资源的省份不在少数，江西要在比较中脱颖而出、在竞争中独树一帜，必须加强“山江湖”品牌知识产权保护，并以山水资源组合优势，将该品牌知识产权化，打造成为江西省一张金字招牌。