草根“网红”，赋予乡村更大的能见度

　　□方金春

　　拥有千万粉丝的美食视频博主李子柒近日引起争议，其田园牧歌式的作品被批评过分美化乡村生活。这位曾经在城市打拼，尔后回到家乡为乡村生活代言的“网红”，拥有“农耕文化的传播者”“山水田园的描绘者”等时尚标签。

　　自2016年初开始，李子柒坚持原创，将传统文化和田园诗意的生活完美展现出来，已累计发布200余条视频，全网视频超过80亿次的播放量。这些视频之所以能够在世界上引起好评，关键就在于讲述的乡村生活“很中国”“很传统”，细腻而生动。李子柒现在已是YouTube数据上标准的国际一线视频博主。新浪微博CEO王高飞说：“这是我国为数不多的、实打实的文化输出。”

　　中国农村正以日新月异的方式呈现于世人面前。乡村文化的强力输出，得益于一支不可忽视的传播力量——广大乡村的草根“网红”，他们如雨后春笋般成长，活跃于各大网络平台。不同于李子柒式的阳春白雪，更多的人选择以原生态的方式记录自己的乡村生活，讲述乡村振兴的日常故事，在赋予乡村更大的能见度的同时，为世人理解中国农村发展提供了全新的视角和思考。他们的作品被称为“土味视频”。

　　今天，手机直播和抖音、快手等短视频已成为宣传乡村、了解乡村的“利器”。一批有理想的新农人因网络走红，他们借助手机、无人机和导播平台等新技术，以大地为舞台，以镜头为橱窗，将四时美景、耕作渔樵、民俗活动等原生态的乡村生活秀出来，全方位呈现新时代中国乡村的“绿富美”。在福建龙岩，一些农户开店的同时直播“尬聊”，宣传土楼文化，通过直播带货，将黄金果、地瓜干等土特产源源不断地卖往各地。在湖北洪湖，以“洪湖小肖”为代表的乡野直播团队已达数十个，成为全国乡野直播的生力军。他们摸鱼虾、采莲藕、钓黄鳝、会水友，形成了小有规模的直播经济产业链，他们的形象还荣登地方宣传挂历。许多主播还利用高人气，积极参加地方政府组织的旅游推广、民俗庆典、公益助困等活动，昔日的“泥腿子”成为乡村代言人，为乡村振兴提供新动能。

　　在媒体融合时代，感动人们的依旧是真实的力量。“土味视频”的生命力，来源于乡村生产生活的沉淀和再发现，其魅力在于充满生活气息的真善美。这些散发着烟火气、充满泥土味的新农人，敢拼敢秀，为古老的农村带来了新风尚、新活力。观众透过每一段视频，每一次直播，看见中国农村一个个生动而顽强的个体，理解中国农民努力改变命运、追求美好生活的强烈愿望，感受到涌动在中国大地上的蓬勃活力。他们的粉丝，更多的来自城市，“土味视频”展现的乡音民俗、美食美景，极大地满足了城里人的好奇心。通过视频直播与线下互动，实现了城乡的对话理解，主播与水友共话桑麻，同谋发展，携手助困，有力地促进城乡融合发展。

　　讲好乡村故事，把农村美、农业强和农民富的故事传播出去，要充分发挥乡村草根“网红”的传播效应。乡村草根“网红”是乡村建设的奋斗者、见证者，也是自媒体时代乡村生活的发现者、传播者。透过他们原汁原味的记录传播，更多的人得以欣赏到乡村的美丽，看到农民朴实的生活，见证他们奋斗的艰辛和摆脱贫困的坚韧，中国乡村文明也将因此产生更加广泛的影响力、吸引力。