水乡古镇、主题乐园遍地，“先天”不足如何脱颖而出?亲子游需求旺、标准高，怎么做出特色?长三角一体化，机遇和挑战有哪些?

　　6月1日，由中国甜蜜度假目的地——嘉善大云举办的“2019长三角经济一体化文旅融合论坛暨嘉善大云IP运营战略发布会”在杭州西子湖畔举行。会上，这个两年间游客人次、营收同比增长高达67%、200%，一跃成为沪杭苏周边游网红目的地的小镇，再次曝光新动向，受到社会各界关注。据悉，2019年嘉善大云将围绕“跨界深化内容运营”、“IP体验夯实市场”、“文旅撬动综合价值”等加大布局，以儿童友好型小镇建设为抓手，推动旅游与一二三产业高质量融合，抢占长三角一体化先机。

　　无中生有，打造甜蜜度假目的地

　　在6.1嘉善大云IP运营战略发布会上，中国旅游改革发展咨询委员会副秘书长、北京第二外国语学院教授厉新建指出，浙江经济是“老祖宗”经济、“老天爷”经济，也是“老百姓”经济。大云旅游文化古迹、山水资源先天禀赋不足，更多依靠当代人“无中生有”。

　　相比周边高知名度的西塘、周庄、乌镇等，嘉善大云主要是基于当代产业特色，布局旅游业发展。大云曾是浙北地区最大的大棚蔬菜、瓜果生产基地，也被誉为中国鲜切花之乡。大众出游时代到来，当地立足发展绿色经济、生态农业，打造多类型度假内容，如温泉、水乡、田园、花海、婚庆、巧克力等，也吸引了大批城市亲子、情侣、家庭游客，具有一定知名度。

　　(嘉善大云碧云花海景区)

　　但随着消费升级，嘉善大云和国内景点旅游时代的大多数景区一样，面对不少急需迫切解决的难题，如没有突出的顶层资源禀赋、与周边景区同质化，小而散、整体竞争力弱等。作为浙江省全域旅游创建单位嘉善旅游发展的两翼之一，2017年大云镇对全域资源进行了重新梳理、解析，基于产业特色和目标人群需求，确定“大云把你宠上天”品牌、“中国甜蜜度假目的地”的总体定位，并率先推出云宝IP，加大镇域目的地形象建设与文旅内容衍生。由此，嘉善大云旅游发展进入了2.0时代。

　　无独有偶，2018年3月国务院办公厅发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》。《意见》要求实施品牌战略，着力塑造特色鲜明的旅游目的地形象，打造主题突出、传播广泛、社会认可度高的旅游目的地品牌。嘉善大云的发展布局可以说领先一步。

　　对于嘉善大云的发展模式，浙江省主管部门也给予高度肯定。浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长卢跃东表示，文旅IP融合是浙江省文旅发展特色之一。嘉善一直走在改革发展前列。长三角一体化下，希望嘉善能够把大云IP打造成在浙江、全国具有更高含金量的IP。嘉兴市委常委、嘉善县委书记许晴表示，大云镇始终以“中国甜蜜度假目的地”为总目标，走出了一条以云宝IP引领文旅融合的无中生有发展之路。

　　特色聚焦，探索儿童友好小镇

　　6.1发布会上，嘉善大云正式提出以儿童友好型小镇建设为抓手，全力推进“中国甜蜜度假目的地”发展。儿童友好型概念最早在1996年联合国第二次人居环境会议决议中首次提出，其建设落地在国内外并不稀奇，国内比如三亚、长沙、深圳、南京等城市，目前都在积极推进。但“儿童友好型小镇”尚属首次。

　　“这既是一种大胆创新，也是一种顺势而为的必然选择。大云建设儿童友好型小镇，是大云多年来打造‘中国甜蜜度假目的地’之后，发展到现阶段的重要抓手，和当地需求、产业、未来定位都有着紧密关系。”大云镇党委书记沈旭东表示。

　　(嘉善大云歌斐颂巧克力景区)

　　结合我国亲子市场及当地产业来看，显然，嘉善大云的谋局并非是一时心血来潮。《中国亲子文旅行业2018年度发展报告》显示，2018年中国亲子文旅市场规模超千亿，预计到2020年将达5000亿。大云镇所在的沪杭苏城市群，又是国内亲子游消费频次、品质要求最高的地区之一。

　　其次，在概念正式提出前，大云已经先行从项目建设、内容研发上启动了该项工作，奠定了良好的基础。如当地3大国家4A级景区中的歌斐颂巧克力景区是上海市学生社会实践基地、浙江省科普教育基地;云澜湾温泉景区为嘉兴市首家全国青少年成长教育基地，碧云花海景区被评为全国科普教育基地。2017年开始，嘉善大云又从文旅融合角度，打造多样化、成体系的内容体系，如24节气研学、鲜花研学、巧克力知识研学体验等。

　　显然，当地旨在以儿童友好型小镇为统筹，进一步强化亲子属性，形成类似于游古镇去西塘、周庄，玩乐园去上海迪士尼、欢乐谷等，打卡山岳去黄山的超级IP。而2016~2018年当地旅游的火爆，也从市场角度，证明了聚焦儿童特色发展的可执行性。数据显示，2016年以来，大云游客人次由175万增长到2018年的293万，旅游收入从2亿元增长到突破6亿元，增幅分别达到67%、200%。针对未来，沈旭东书记也表示，2019年大云将从政策导向、镇域规划、空间利用、产业融合和内容输出等五方面入手，包括但不限于旅游产业，加快儿童友好型小镇建设。

　　产业融合，加快“乡村振兴”落地

　　“十九大”报告提出乡村振兴战略以来，旅游因其对产业带动、环境治理、共同富裕等多方面作用，备受全国各地关注和重视。2018年，嘉善大云乡村振兴模式调研文章，入选当年中央党校乡村振兴论坛文集。6.1发布会后，大云镇党委书记沈旭东也专门就乡村振兴等问题，接受《中国旅游报》《新华网》、浙江电视台等媒体采访。嘉善大云旅游发展中，有哪些值得肯定与借鉴的呢?

　　据悉，在发展过程中，当地不断以“+旅游”丰富特色度假内容，以“旅游+”提升镇域环境、产业知名度与附加值，走出一条综合收益高、生态环境好、当地居民共建、共享的发展之路。比如在地方政府引导下，大云主要企业基于曾经的生态农业基地，发展生态旅游、鲜花旅游，打造出碧云花海这一国家4A级景区;基于巧克力工厂发展“工业+旅游”，品牌传播呈几何级扩张，巧克力销售节节攀升。在6.1嘉善大云IP运营发布会上，智杕控股、良壤有机事业有限公司董事总经理黄显妘表示，将以有机生活度假目的地为引流，助力大云实现城市与乡村一体化、成为全球首个有机农旅全球示范区。截至目前，嘉善大云共有3个国家4A级景区、2个3A级景区村庄;大云镇成功创建为浙江省第二批旅游风情小镇。随着云宝IP内容矩阵丰富，品牌形象的广受认可，2019年嘉善大云IP授权与输出工作也将全面展开，持续提升大云发展的品牌效应、增加外延经济效益。

　　沈旭东书记表示，大云坚持以旅游集聚产业、以产业支撑旅游，推动一二三产业融合;以规划体系为引领， 以国家级旅游度假区标准加速基础设施大建设和旅游配套大提升，打造美美大花园。长三角一体化下，大云发展的成果，不但要做到镇域居民共享，也要通过旅游、及云宝IP内容输出，让更多沪杭苏游客、更多人感受到甜蜜度假的美好。