近年来国内外景区猛增的中国游客数量，令“中国旅游”成为热词。随着移动互联技术的迅猛发展和人们生活水平的提高，中国游客的旅游心理需求与行为方式呈现什么样的特点?过去国人习以为常的“上车睡觉下车拍照停车尿尿”的旅游方式今天是不是有了什么不同?

　　本周，由羊城晚报智慧信息研究中心、华南理工大学数据新闻研究中心、中山大学心理学系联合发布的《旅游不是Play——中国人旅游需求与行为方式调查》，就上述问题给出了答案。

　　让我们来看看大数据都说出了哪些国人对旅游的真实态度吧。

　　旅游心理诉求

　　目的

　　七成多“叹世界”爱休闲游

　　调查结果显示，人们旅游的首要目的是休闲度假，选择这个旅游目的的受访者高达76%，其次是观赏自然风光和感受当地文化、风俗文化，旅游目的是检验爱情的人数占比较少，只有3%。

　　调查结果显示，受访者的旅游心理诉求排名前三的是看看世界、解脱疲惫身心和感受当地风俗文化，人数占比分别是75%、52%、52%。而选择通过“旅游认识不同的人”这个诉求的人数占比最少，仅有7%。

　　60岁及以上 不同年龄段旅游心理诉求图

　　年龄差

　　“00后”重视游历新奇感

　　依据旅游目的和心理诉求的年龄差异，调查将问卷对象分为三个年龄层：少儿群体(7-16岁，即“00后”)、青壮年(17-46岁)和老年(47及以上，即“60后”)。

　　结果可以看出，青壮年人群的旅游目的更集中在休闲度假方面，而在少儿和老年群体中，休闲度假都不是首要目的。“00后”的旅游首要目的是感受当地文化风俗，其次是观赏自然风光和观看名胜古迹。报告撰写人解释，这或许是因为正处在“少年不知愁滋味”的年纪，“00后”压力小，周末、寒暑假等假期较多，完全不需要通过旅游来休闲度假。同时，由于他们正处于认识世界的学习阶段，所以很希望在旅游中感受旅游地文化。

　　记者看到，“00后”最大的旅游心理诉求是“拥有值得分享的经历”，此类人数所占比例高达50%。此外，相比于青壮年和老年，“00后”更想要通过旅游“认识不同的人”，人数占比达43%。这都体现了年轻一代对旅游带来的炫耀感和新奇感的注重。

　　发朋友圈或微博 浪费自助餐食品 乱扔垃圾、吸烟、争抢等行为 男女旅途行为

　　性别差

　　女性“文艺范”男人也爱买

　　但凡何事，男女有别。调查报告同样在男性和女性的旅游目的对比上做了一点小文章。

　　总体而言，旅游目的的性别差异不大。但有一个点，即在“感受当地文化”这个旅游目的的选择上，女性比例明显高于男性。女性选择此项比例高达56%，男性则只有42%。报告认为：这说明，女性在旅游时，更加注重文化与内涵的感受，这也与当下很多女性都喜欢“文艺”的现象相符合。

　　而在旅游“购物”这个问题上，男性不应该再只埋怨女人“买买买”，其实报告显示：女性占比只是略高于男性，高出5个百分点。这说明，男性对旅游购物的需求也是存在的，并且并不比女性低多少。这与我们通常以为的只有女性喜爱旅游购物的想法并不完全符合。

　　行为差

　　受教育程度越高越“文明”

　　说到出行，每到长假之际，各种扔垃圾、争抢、吸烟等不文明行为，不时见之报端。那么，究竟什么样的旅游行为是出行者最常见的，哪些相对较少?

　　调查结果显示，92%的受访者都会在旅途中拍照纪念，而79%的受访者会发朋友圈或微博来表达自己旅游的心情。在对于不文明行为的调查中，有11%的人有过浪费自助餐食品的行为，10%的人有过乱扔垃圾、吸烟、争抢等行为。

　　就不文明行为而言，女性浪费自助餐食品的比例略高于男性;乱扔垃圾、吸烟、争抢等行为，男性比例远远高于女性比例。此外，报告特别提到：随着受教育程度的提高，旅游中发生不文明行为的比例也会相对应地减少。

　　旅游目的分析

　　职业差

　　错峰出游习惯尚未形成

　　关于错峰出游的讨论，不下一次。那么，在选择出游时间选择上，人们究竟有哪些不同呢?

　　调查发现，不同的职业人群在选择旅游时间时有较大不同。选择暑假、寒假出去旅游的主要是学生。高层管理人员和普通白领选择“带薪年假”出去旅游的人最多，分别为50%和55%。不同职业的人群选择在“十一黄金周”和“周末”出去旅游的比例都比较大。

　　数据显示，寒暑假、带薪年假、周末、“十一黄金周”的时间出去旅游的人数占比较高，分别为42%、36%、34%、33%。这说明，错峰出游的行为习惯并没有在国内形成。

　　男女对文化古胜旅游的态度

　　评价差

　　自然风光景区最受欢迎

　　调查结果显示，人们对风景区的评价排序依次为自然风光类、文化古迹类、主题公园类、购物圣地类。

　　对于自然风光类的景区，近半数的受访者认为值得一看，22%认为很有意义，16%的受访者想当回头客，正面评价最多，负面评价最少。

　　对于文化古迹类的景区，约37%的受访者认为值得一看，30%的人认为很有意义，评价普遍较高。

　　而对于主题公园类的景区，约46%的受访者认为它一般般，29%的受访者认为值得一去。对于购物圣地类的景区，约50%的受访者认为一般，高达22%的受访者认为名不副实，获得肯定最低。