在百草坡房车露营地，游客正在做“森”呼吸，体验绿色生态游。记者 栗美霞 摄。

　　“山西自然风光得天独厚，名山大川、湖泊清澈、激流瀑布、森林草甸，美不胜收;山西的黄河文明游、古建宗教游、寻根祭祖游、晋商民俗游、太行山水游、红色经典游互为补充，给我们的三晋之旅留下了美好的感受。”近日，参加“千辆房车游山西活动”的一名北京游客在微信上的一段留言，引来了无数点赞。

　　近年来，国内旅游消费需求呈快速增长态势，大众旅游时代的旅游需求日益多样化。面对旅游市场的一系列变局，山西省正在用更加多元和丰富的旅游产品满足市场需求，以多样化营销渠道打开市场，寻求新的增长极，在为游客提供多样消费选择的同时，也为山西省旅游供给侧改革和转型升级提供有力的抓手。

　　新业态新产品层出不穷

　　随着“有车一族”不断增多，越来越多中国人选择自驾这一自由度更高、体验更好的出游方式。“车子外面是世界，车子里面是自家”。在房车爱好者眼中，房车将旅游和生活完全结合起来，行在路上，乐在其中。在山西，越来越多的游客在享受个性化的生活方式。

　　“租辆房车去露营”成为旅游新时尚。位于晋中市榆次区的百草坡房车露营地是房车露营爱好者休闲娱乐的好去处，在省内算是一流的房车基地。游客可以在房车露营基地欣赏美丽的夜景，“森”呼吸，体验绿色生态乡村游。

　　目前，为顺应新业态发展，不少企业和地方加入探索房车自驾的新领域中。三晋文旅集团计划在未来三年将投资1.56亿元，在壶关太行山大峡谷十八盘、平顺太行水乡、黎城洗耳河、武乡关河水库选址新建4处自驾房车露营地。并于去年首期启动建设2个自驾车露营地，力争2018年前4个营地全部建成。

　　位于灵石县的崇宁古堡温泉度假酒店，将这里典雅的大院古堡建筑以及独一无二的温泉水资源巧妙融合，为高端游客多元化的消费提供选择，今年春节期间一房难求。崇宁古堡抓住市场需求，实现了由单纯的“门票经济”到体验式消费的旅游消费方式的根本转变。而诸如太谷怡园酒庄、榆次双合成、鑫炳记太谷饼等工业游也正吸引着越来越多的消费群体。

　　近几年，许多产业也纷纷和旅游业“联姻”，使山西省旅游业将视角延伸，不断拓展旅游新内涵。休闲旅游、度假旅游、养老旅游、体育旅游、工业旅游等一系列旅游新业态正在快速形成，新产品层出不穷，渐成气候。“近年来，随着我省旅游业进入了持续快速发展的新阶段，旅游新业态虽然起步晚，但起点都比较高，目前已展示了非常好的发展前景。特别是随着游客的出行方式也从传统的随着团队游、跟着导游走转化为以组团游与自驾游、自助游并存的局面，这就对我省旅游业发展又提出了新的要求。”省旅发委规划财务处相关负责人说，今年，山西省旅游部门将加大在“旅游+工业”、“旅游+农业”等方面的发展，尤其是充分利用山西省煤炭、钢铁等行业淘汰产能退出的工矿厂房、工矿用地和丰富的工业遗存，打造一批工业旅游示范基地。

　　多渠道不断创新营销模式

　　随着移动互联网迅猛发展，旅游营销模式正在发生深刻变革。为此，山西省在旅游促销推广中，积极实施多渠道营销的协同效应，释放当地的旅游市场新需求，从而全面提升旅游体验。

　　5月12日晚间，“游学三晋自媒先锋”活动启动发布会在太原理工大学举行，这标志着“山西文化旅游进校园”项目正式启动。据介绍，此次活动将“精准定位”高校学生，充分利用自媒体传播渠道，是山西文化与旅游融合的一次大胆尝试。

　　据了解，活动以“山西文化旅游进校园”为主题，启动山西高校文化旅游自媒体培养计划，将山西省文化旅游宣传和高校学生自媒体培养相结合，推动高校学生了解、热爱山西文化旅游资源，并通过自媒体形式加入到对山西文化旅游的宣传中来。

　　“山西拥有丰富的旅游文化资源，作为山西人，我却没有意识到应该告诉别人自己的家乡有多么美。”现场参加活动的一王姓同学表示，以后将利用出去游玩的机会，用短视频、图片等方式，向来自全国各地的同学朋友推荐自己的家乡。

　　发布会现场，来自秒拍视频等平台的自媒体嘉宾就短视频、视频直播等自媒体运营技巧做了初步培训。据介绍，这些自媒体平台将对山西高校文化旅游自媒体培养计划提供资源支持，与山西高校建立旅游类自媒体账号推荐、大数据分析等常态化合作，为山西文化旅游打造持续有效的宣传团队。在校大学生除获得上述资源扶持外，还将获得自媒体平台提供的实习机会和流量分成。

　　“在‘自媒体时代’，山西也应该转变思路，利用自媒体优势，探索新的宣传思路。”活动承办方金游记负责人表示，利用低成本精准定位的推广策略，打造山西文化旅游、自媒体平台和高校“三位一体”的传播模式，培养山西文化旅游自媒体宣传高校矩阵，有利于推动山西文化旅游行业的持续发展。

　　在我省制定的“旅游+互联网”行动计划中，我省旅游部门进一步提升传统媒体宣传效果的同时，将加强与新华网、腾讯网、凤凰网的合作，充分发挥网络的传播优势，进行山西旅游宣传推广，与大型知名门户网站和旅游电商务实合作，使网站用户对山西的搜索量增长。

　　营销模式的“全面开花”，也对山西旅游服务提出更高要求。目前，洪洞大槐树景区实现无线网络热点和智能导游，通过智慧服务、智慧管理等模式，提升旅游体验和旅游品质。逐渐延伸的“智慧”也在不断完善着我省旅游公共服务，更好地适应游客多样化、品质化需求。

　　在加快推进智慧旅游景区建设方面，山西省旅游部门也将在三年内推动全省5A、4A级景区全面建设成为智慧旅游景区，实现免费无线网络、智能导游、电子讲解、在线预订、信息推送等全覆盖;强化网络营销，建设高质量、多语种的旅游资讯网站，切实提高旅游便利化水平。

　　记者 栗美霞

　　原标题：以创新引领山西旅游大发展—— 新产品新业态让三晋游更“抢眼”