编者按：

　　2016年是“十三五”规划开局之年，对于旅游行业而言，这也是一个新时代的来临。这个旅游时代，国家旅游局把它命名为全域旅游，象征着一个新旅游发展阶段的开始。

　　回顾上个阶段，安徽旅游发展颇具亮点：去年，三河古镇成功晋级5A景区，省会合肥没有5A景区的尴尬局面被打破;“十二五”期间，安徽旅游收入增长近3千亿，旅游业成为名副其实的“国民经济支柱”;安徽省智慧旅游综合服务平台项目启动，多家景区投入使用智慧导游APP，旅游迎来“互联网+”时代……

　　展望2016，或是转型与崛起的关键一年，推出系列报道——《安徽旅游新时代》，见证新时代下的安徽旅游蝶变、崛起之路。

　　自2011年来，安徽省接待游客人数和旅游总收入都翻了近3倍。

　　短短半年之间，安徽旅游业发出的“动静”颇大。

　　日前，《人民日报》曾报道，5年来，安徽省旅游总收入由1150.6亿元增加到4120亿元，成为了名副其实的旅游大省。与此同时，安徽又有23家A级旅游景区、34家星级饭店因质量、服务等不达标而摘掉了星级的“头衔”。

　　如火如荼的市场表现，在一定程度上代表了安徽旅游业未来的发展趋势。但更值得关注的是，两种不同数据背后对安徽旅游所产生的意义。

　　现状

　　安徽迈入旅游大省 景区游客数5年翻近3倍

　　5月底，《人民日报》撰文，“‘十二五’以来，安徽省旅游总收入由1150.6亿元增加到4120亿元，完成了从旅游资源大省到旅游大省的跨越。”

　　除了旅游总收入的增长，安徽省旅游局副局长王靖介绍称，2010年至2015年，全省接待入境游客也呈现明显增长趋势，由198万人次增长到445万人次，接待国内游客由1.5亿人次增长到4.44亿人次。

　　不管是接待游客数还是旅游总收入，5年来都翻了近3倍。而在2016年上半年，安徽旅游业也延续了这一喜人趋势。

　　今年春节期间，黄山接待游客总量同比增长了22.43%，西递宏村的游客人次和门票收入也分别增长了33%和33.5%;而在刚刚过去的端午三天小长假期间，安徽宣城市共接待游客125.59万人次，同比增长了31.21%。

　　另外，据同程旅游数据分析，今年五一期间安徽酒店的预定量同比增加了154%，而且来合肥的游客停留时间比去年同期增加了一倍。

　　对此，安徽肥西县旅游局副局长倪兴华表示，这是安徽对旅游资源不断开发、完善以来长期作用的必然结果，2010年安徽5A级旅游景区只有黄山和九华山两家，去年三河古镇(简介 交通 实景 游记)入围之后，安徽光5A景区就有9家了，再加上其他老牌景区，目前安徽大大小小的景区已多达560家。

　　“未来安徽旅游市场会越来越发达，景区越来越多，来安徽旅游的人也越来越多，这是一个不断循环的过程。”

　　8成来安徽的游客青睐皖南 自驾游占70%

　　分析

　　8成来安徽的游客青睐皖南 景区同质化成隐忧

　　回顾安徽旅游业变迁中的成果，其中皖南的旅游经济发展格外突出。

　　中新社2月份报道，2015年皖南国际文化旅游示范区共接待入境游客361万人次，占安徽省接待入境游客总量的82%;实现旅游总收入2200亿元，占安徽省总量53%。

　　再看2016年上半年，这两项数据均占全省总量“半壁江山”以上的皖南景区，其境内黄山、九华山、天柱山、西递、宏村、牯牛降等知名景点，在各个节点的游客人次统计中，“成绩”也未曾落后。

　　安徽石台县牯牛降景区营销部副处长田胜透露，“从15万到25万，今年牯牛降景区的游客就增加了近10万人，同时门票收入也1000万涨到现在的2000多万。”

　　不管是自驾游、背包客还是团客，皖山皖水已经成为来皖游客最青睐的地方，并促进了皖南旅游业更快的发展。但是在这背后，结构优化的脚步却未及跟上发展的速度，皖南景区同质化也成为庞大旅游市场中的另一隐忧。

　　景区特产雷同、古镇千篇一律……这些都已经成了皖南乃至整个安徽旅游业目前面临的困境，“观光型景区、古镇、遗址都特别多，但是去了之后能够给人留下印象的能有多少?”

　　如何走出同质化怪圈、去除低端化，田胜表示，这是牯牛降等安徽景区一直以来认识到的并在努力的方向。

　　对此，有业内人士认为，随着“二胎”政策的全面落地实施，旅游业与之沾边的“亲子游”等细分市场的边界也越来越清晰。如果能够抓住2016年资本市场的大热门，加大相关项目的开发和宣传，或许能打开安徽旅游业的另一个出路。

　　变化

　　自驾游占70%成旅游主力军 倒逼传统旅行社转型

　　而在来皖旅游的“汹涌大军”里，其中散客、团客的比例也开始倾斜。

　　据田胜介绍，自2013年开始，牯牛降景区游客比例开始发生颠覆变化。从最初的散客比重不足半数，到2016年上半年，比重已经占到65%，而且该数据还在继续增长。如此看来，散客呈现“压倒式”胜利，也为期不远。

　　其实，在安徽旅游局2014年的官方数据里，也能察觉出这一明显趋势，“2014年安徽省接待国内外游客的人数就以及3.81亿人次，其中选择自驾出行的游客约有2亿人次，占游客总数的52.5%。”

　　省旅游协会自驾游与露营分会会长徐从响在接受采访时也佐证了这组数据，“安徽景区接待的游客中，70%是自驾游。” 安徽肥西旅游局副局长倪兴华也表示，今年其接待的游客中散客比重已经占到近70%。

　　这些足以显现，安徽旅游的“散客时代”已经来临。而其中，自驾游也日益成为安徽旅游主力军，并从最早的皖南、皖西，向皖中和皖北迅速扩展，渐渐形成一个庞大的散客市场。

　　“私家车日渐普及，出行更加自由，不像以前旅游只能找旅行社。 ”谈及散客激增的原因，倪兴华认为，是生活水平的提高，以及旅游方式的多样化，促使了人们更愿意选择以家庭为单位的自驾游。再来，加之近几年导游宰客、欺客事件时有发生，游客对旅行社信任度大大降低，所以散客自主旅游的趋势越来越明显。

　　而对于景区来说，散客比例的加大也能够带来非常明显利好。倪兴华认为，“散客的停留时间、消费能力都高于团客，能够让景区提高收入;而且，散客具有的不稳定性非常考验景区的硬件、软件设施，为了吸引和留住游客，景区就会务必加强景区景点的建设和服务设施的完善。”

　　但是另一方面，散客比例增加也压缩了传统旅行社的生存空间，生意大不如以前，旅行社也在被倒逼转型升级。

　　安徽景点——西递宏村风光

　　趋势

　　“在线旅游”成行业新看点 安徽推动智慧旅游发展

　　除了当今出行方式更加自由、交通条件更趋便捷外，在线旅游网站的崛起也是助推散客激增的重要原因。

　　目前，同程、携程、途牛、驴妈妈等在线旅游电商平台，已经完成了在安徽的布局。而2016年，也是他们开始融资、发力的关键性一年。

　　为了赶上时代的洪潮，2016年伊始，很多景区开始从依托旅行社的营销推广模式转化为与互联网结合的自主经营模式。

　　“以前做广告单纯只是为了维护渠道和团队关系，会将广告赞助给旅行社，然后通过旅行社来收客。但是现在这样显然是不行了。”田胜解释道，就牯牛降而言，其已经先后与携程、驴妈妈、途牛，以及和当地的一些网络分销等数十家平台签订了合作协议，“以后还会加大对自媒体、网络媒体的广告投放，注重将互联网和旅游业结合在一起。”

　　毫无疑问，依托App移动互联网终端，大大简化了出行手续并且掌中就能搞定的“在线旅游”，已经成为安徽旅游业市场发展新看点。

　　此外，为了迎合这一必然趋势，安徽省旅游局局长万以学表示，安徽还将大力推动智慧旅游发展，“今年将会把无线宽带网络覆盖纳入旅游等级考评，力争年内实现4A级以上景区、四星级以上饭店、旅游集散中心等游客集中场所全覆盖。”

　　采访手记：

　　说安徽从旅游资源大省迈到旅游大省也罢，说新添了数百个景点迎来了数亿名游客也罢，对于多数旅行人来说，这些火热的数据实则冰冷。

　　对他们而言，围绕三点，门票、交通、酒店等随之而来的乱象则更有感触。

　　大众旅游时代，景区级别越高，门票却是越贵;一到各种节点，景区风景越美，交通越是拥堵;碰到旅游高峰期，酒店不仅难定，房费也会翻个番儿。

　　于是，面对旅游业的广阔前景，以及客户不断叫嚣着高品质的体验需求，旅行社、景点也在不断尝试改善，企图给游客更多驻足的理由。

　　但是安徽的旅游业怎么样才是向着互联网最成功的转型、升级方法，谁也给不出确切答案。只不过，各方都在努力着，而改变也正在发生。

　　原标题：安徽省游客5年翻3倍 8成热门皖南景点同质化严重存隐忧