自筹办伊始，便已明确要广泛吸引社会资金和社会力量参与冬奥，让北京冬奥市场开发计划一直备受瞩目。12月22日，北京冬奥组委市场开发部部长朴学东、北京冬奥组委市场开发部综合处处长王晓军在光明日报发表署名文章中发布，北京冬奥组委通过公开征集，已确定特许生产商31家、特许零售商62家，开设特许零售店80家，并在天猫平台开设“奥林匹克官方旗舰店”，推出特许商品1800余款，实现销售收入超过5亿元。

　　据了解，北京冬奥的市场开发计划由赞助计划、特许经营计划、票务计划三大部分组成，其中，特许经营是参与度最广的一项冬奥市场开发计划。朴学东进一步指出，目前，特许企业已涵盖了15个行业类别，分布在11个省、自治区和直辖市。“冬奥会特许经营计划把企业发展与冬奥契机有机结合起来，实现企业与冬奥一起创新发展。比如在研制冬奥吉祥物‘冰墩墩’毛绒玩具的过程中，在北京冬奥组委的组织下，各家特许企业争分夺秒、研发攻关，如期将第一批带有硅胶外壳的“冰墩墩”毛绒玩具送到消费者手中，完成了‘不可能完成的任务’。”朴学东说。

　　毋庸讳言，与冰雪运动强国相比，我们的冰雪运动和冰雪产业发展相对不足。而筹办北京冬奥会，一个重要目的就是要推动我国冰雪运动快速进步，推动全面健身广泛开展，有效带动体育产业发展。在这过程中，市场开发计划是北京冬奥的主要收入来源，也是企业宣传营销的重要途径。北京商报记者从北京冬奥组委获悉，除了特许经营计划外，赞助计划的“朋友圈”也不断扩围。自2017年2月启动赞助计划以来，北京冬奥组委面向全球公开征集，目前已签约10家官方合作伙伴、7家官方赞助商和5家官方独家供应商。

　　针对下一步促进冰雪产业发展的计划，署名文章中也明确，要通过冬奥筹办，有效调动全社会对冰雪运动的关注和参与热情，助力“三亿人参与冰雪运动”，为冰雪产业的发展奠定坚实的社会基础。此外，还要通过冬奥会的筹办，助力一大批有实力的企业不断提升品牌价值，更多更好地关注、支持、参与冰雪运动和冰雪产业，为冰雪产业发展提供稳定的实力支持;还要通过冬奥会的筹办，在冰雪运动和冰雪产业方面形成完整的冬奥遗产，为冰雪产业良性发展提供有益的经验借鉴。

　　不过，不少业内人士也指出，在发展冰雪运动、冰雪产业时，很多地方和企业更愿意在规划、设计和看得见、摸得着的实体项目上投资，却不愿意在品质、内涵和看不见但感受得到的软环境上花钱。但消费者外出旅游，既要美丽风景，也要美好生活。中国旅游研究院院长戴斌就分析，未来，投资者需面向大众旅游者的现实需求，发挥科技、文创和资本的力量，开发冰雕、雪雕、冰雪那达慕、冰上龙舟、冰湖捕鱼、冰滑梯、冰雪美食等更加丰富的冬季文旅产品。(肖玮)