随着疫情形势逐步得到控制，一度被禁足的爱旅行者也开始蠢蠢欲动。云吞妈妈在后台也收到不少粉丝来信，谈及疫情后的旅游这事儿。

　　美好出行愿望

　　如果疫情在3月得到控制，是不是4月我们就能出行呢?

　　出游愿望，那是一个神奇的存在。因为它本身丝毫不会受到疫情影响，一直都存在;而且疫情越严重，愿望越强烈，因现实越压抑，情绪就越需要找到释放的出口。

　　旅游是美好生活的表现之一，而出游愿望则是人们对美好生活的向往和追求。所以，无论任何时候，不管疫情如何，出游愿望都是一件美好的事物。

　　疫情期间不能出行，甚至连出门频率都处于最低点，不少人都戏谑道“下楼倒垃圾也是幸福”。在这样的大环境中，出游愿望愈加强烈也就成为正常的思维需求了。请君看看各大媒体平台上流量浩大的“云旅游”系列，以及各大旅行社、OTA公号的空想旅游篇章，就能知道大众普遍的出游愿望正处于宇宙大爆炸前的蓄能阶段了。

　　只是，愿望归愿望，现实是现实;愿望往往需要屈服于现实。

　　对于什么时候能够出行，云吞妈妈的态度很明确：

　　如果说 3 月疫情确实能够被消灭，文旅局对旅游运营禁令取消，那么 4 月我会尽量抽时间来一次短途出行，我相信这也会是大部分有条件的市民的选择 ;

　　如果依然处于目前的状态，虽然景区陆续开放，但疾控中心仍呼吁民众尽量减少出行，那我会选择再等一等。

　　只要对春天有期待，又何必恐惧春天不来?

　　旅游业井喷?

　　看到云吞妈妈描述的出游愿望储蓄的势能，不少人也一定会觉得：疫情过后，大家都肯定会踊跃出游，弥补“禁足”期的压抑。那么，现在停摆的旅游业，一定也会迎来“井喷”式的增长。而旅行社、旅游平台，一定会赚得盆满钵满了。

　　如果真有这想法，不得不说你确实是一个旅游业的“外行人”。

　　这让我想到几天前找我做旅游策划咨询的老板。这位本就计划在2020年进军文旅市场的主儿，一上来就满怀信心地问道：“现在个个都不能外出旅游，到第二季度解禁时，是不是就会有旅游井喷?”

　　对于这个问题，我的回答多少打击了他的热情。我的回复是：旅游业会有恢复式增长，但这玩的只是

　　“环比”的游戏。像找我做咨询这位、新进入文旅市场的企业主而言，他们的项目没有基础数据，恢复期的数据也许就属于“井喷”的福利了;但对于大多数一直身处文旅行业的企业而言，疫情并不会带来井喷式增长—— 上半年不会，下半年不会， 2 020 年全年度都不会!

　　2020年对文旅业的打击，已成定局。要是哪天你看到“井喷”式增长的报道，务必要留意那是否在用疫情期间的出行数据，与疫情过后作“环比”，而形成的数字游戏。

　　任何对旅游市场有参考意义的数据，都要囊括环比和同比。大部分身处文旅行业的专家、资深从业者，

　　对旅游业的预期均是： 期待疫情过后的 “恢复式增长”。这里包含了 2 层意义：首先，“恢复”是希望旅游业能尽快恢复到疫情前的水平，保证年中或下半年的数据能回复到去年同期水平;其次，“增长”是期望能洗去疫情期间的低迷，突破目前的“ 0 ”状态。

　　云吞妈妈这是太悲观吗?相反，我不悲观，这只是长年处于文旅行业的经验，让我得出的推论。旅游业是一个受诸多条件影响的行业，从大局的政治、经济局势，到局部的出入境政策、航线便利程度、带薪假期普及程度，再到属于思维层面的百姓安全感、幸福感、获得感，都会影响到旅游市场，以及旅游产品的体验。

　　云吞妈妈之所以会断言， “ 2 020 年疫情对文旅行业的打击已成定局”，是目前形势已经可见，无论是境内外安全出行的客观条件、还是疫情带来的经济影响、民众的假期状况……系列的出行前提已经受到影响。

　　此外，支撑旅游业营销数据的节点，除了大家都熟知的黄金周、寒暑假以外，还有最能一拼高下、最能凸显数据增量的旅游淡季。年度的旅游最低点，一般在4-6月、9月，因此往往在春节黄金周过后，各地就会频繁举办旅游展销会，通过展会促销或预售年度淡季的产品。而今年上半年的旅游展会高峰，又均因疫情取消。等于说，疫情影响的不单单是现阶段的出游订单量，也影响到过往通过做特价预售而提前售出的淡季订单量。

　　因此，说了那么一大堆专业术语后，

　　得出一个简洁明了的结论就是：2020年的文旅市场，客观上不会出现井喷;旅游业人正处于面临市场洗牌、等待市场复苏的生死困局，熬过了冬天的，就会迎来复苏;熬不过冬天的，就将永远冬眠。(此刻的云吞妈妈还在震撼于本周百程网的垮台事件中，不能自拔ing……)

　　那么，如果再遇到有人让你谈谈对疫情影响的看法时，不妨甩出旅游业作为经典案例，注意不要用外行人期待的“井喷”，而是业内人共识的“洗牌&复苏”了。