文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。长期以来，由于体制机制的原因，文化和旅游这对“孪生兄弟”，天各一方。

　　2018年3月，在党和国家机构改革中，文化和旅游部成立，按下了文旅融合的快进键。

　　文旅融合让创造力得到释放

　　9月20日，“故宫文具”品牌正式发布，相关产品同时上线，故宫的文创产品名录中又多了一个品种。

　　尽管故宫年游客量多达1700万人次，但仍有很多人无法亲临现场目睹它的风采。尽管故宫已开放了80%的区域，展出了不少文物，但绝大多数文物藏品仍在库房里“沉睡”。在文旅融合的大背景下，故宫用文创为观众铺就走进故宫之路，打开了解故宫之门。

　　故宫元素手机壳、“正大光明”充电器、“朕亦甚想你”折扇、朝珠耳机、故宫口红、故宫抱枕、故宫猫系列书包……这些“脑洞大开”的故宫文创产品，如今已开发出上万种，年销售额超过十亿元。不仅如此，故宫还与腾讯合作，开发出剧集、动漫、游戏等新文创产品。

　　文旅演艺是文旅融合较容易的发力点，也是最能体现文化之魂和旅游之美的载体。经过十几年的演变，文旅演艺已由原来1.0版本的剧院式演出，演变为2.0版本的实景演出，并正递进到3.0版本的互动式高科技演出。

　　今年3月，文化和旅游部出台首个促进旅游演艺发展的文件——《关于促进旅游演艺发展的指导意见》。在文旅融合利好的刺激下，文旅演艺投资人马克和他的团队从去年开始，一口气投资了《重逢晋城》《重逢潍坊》等三个文旅演艺作品。这些3.0版本的文旅演艺，将让观众获得沉浸式、体验式、互动式的观赏，并将带领游客深度了解一个地方的历史与文化。

　　文旅融合激发了社会活力

　　夜幕降临，华灯初上，当一些人开始进入梦乡，一些地方的热闹才刚刚开始。在北京，这样的地方有不少，如蓝色港湾、世贸天阶、簋街等。在文旅融合的刺激下，“夜经济”的内容更加丰富，开始有了更多的“文化IP”。

　　近日，记者在簋街附近的几家书店看到，尽管已到夜晚，仍有很多读者在静静地看书，一些家长甚至带孩子一起看，其乐融融。以三联韬奋、Page One为代表品牌的24小时“深夜书店”，不仅成为城市人群夜间打卡的“网红胜地”，也激发出实体书店全新的商业潜力。除了书店，很多博物馆也推出了夜场活动。比如，中国电影博物馆在今年国庆期间，重新开放夜场并推出夜场电影《我和我的祖国》《决胜时刻》等国庆献礼片。

　　“夜游”成为市民和游客的“打卡新模式”，点亮了文化旅游深度融合的别样体验，唤醒了公众对地域文化的互动兴趣，拓宽了人们文化消费的时空轴，对我国夜景文创、夜间经济、城市形象和城市活力，都带来深刻影响。

　　随着“夜经济”的升温，已有多个城市将发展“夜经济”品牌，作为推动文旅深度融合、促进城市繁荣发展的重要抓手。比如，南京正在试图将“夜金陵”打造成全国知名的夜间经济品牌，而天津则发布了《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》，计划形成“夜游海河”“夜赏津曲”“夜品津味”“夜购津货”等一系列品牌。

　　文旅融合让地方发展全域旅游更有动力

　　位于鲁南峄城的程庄村，靠近大运河，毗邻台儿庄，当地著名的胜利渠从村头流过，当年胜利渠工程指挥部就设在村里。这样一个地方，发展旅游，资源条件可谓得天独厚。然而，多年来，程庄村胜利渠岸边的公共资源被少数村民独占，数家养殖场无序占用，污水横流、垃圾满地，胜利渠渐渐变成了臭水沟、垃圾池。脏乱差的环境挡住了游客的脚步，也挡住了村民们利用旅游致富的步伐。

　　眼瞅着周围一些村子利用文旅融合的机遇，把乡村旅游搞得风风火火，村民们心里着急了。去年，程庄村借助全区公共资源共享行动，拆除胜利渠沿岸违建的养殖场、户外旱厕、砌块场、轧面房等，同时清淤净化，疏浚渠道，整理出渠滩地土地28亩，使渠水变清，生态环境逐渐好转。同时，搞绿化、修村道、绘制文化墙，群众居住环境和村容村貌焕然一新。

　　环境好了，景色美了，程庄村深入整理挖掘胜利渠精神和知青文化，抢救性保护古槐、梧桐树、老井，挖掘出碑桥颂贤、稻改论嫁、创渠精神等历史文化，在新整理出的渠滩上建起了胜利渠精神记忆馆、知青食堂、知青宿舍，打造出“程庄八景”，借此发展起乡村旅游。才半年时间，就解决了村内50余人就业，为村集体增加收入10余万元。今年国庆期间，不少游客慕名而来。程庄也由后进村一跃成为“网红村”。