上博文创产品中食品占重要位置。蒋迪雯摄

　　“‘江南春’三个字刷起来，刷起来!”昨天19时，上海市文化和旅游局副局长、市文物局副局长褚晓波与东方卫视主持人林海，走进直播间为“江南文化”带货。直播间里，园林拱门，粉墙黛瓦，让人仿佛置身江南春天。

　　5月26日，上海博物馆策划近两年的“春风千里——江南文化艺术展”对外开放，此次“云聚上博，共享江南诗意”直播力推的，是上博文创团队精心筹备开发的数十款文创产品。热展带动热卖。这场直播吸引了逾5000人同时在线，点赞达11万余次，涨粉5000余人。截至晚上21时直播结束，交易800余单，直播营业额达9万余元，多款商品直播时直接秒杀，只能追加预购。

　　19时，直播准点开始，两位主播首先不是推荐产品，而是带着大家看正在上海博物馆举行的江南文化艺术展。“我隆重推荐大家来看这次展览!”褚晓波首先介绍了此次展览中一件重要展品——文徵明的《江南春词意图卷》。这幅画以倪瓒《江南春》词意所作，不仅描绘了江南的春景，也记录了当时江南人的生活。

　　“我本来是来买东西的，没想到看了好几件重磅文物，上了堂历史课。”市民杨晴看了直播，购物之外还有意外收获。两个小时的直播分成四个板块，每个板块都以一件“招牌文物”为底蕴，在此基础上开发出多款文创产品。

　　当直播间里响起《送别》那熟悉的乐曲时，杨晴就知道李叔同的《知止》要来了。褚晓波与林海站在李叔同的书法作品旁，介绍这幅作品的内涵，知止出自《礼记·大学》，“知止而后有定，定而后能静”。人们常说知足常乐，但知止是更高一层的境界。“有故事的商品，更能吸引目光。”杨晴说。网友Annyyu1980在直播间留言：“解读引起了购物欲。”

　　昨天的直播现场，两位主播还在线化身“吃播”，推荐多款文创美食，直接被秒杀，这些食品本身就与江南文化紧密相关。据了解，在上博的文创产品中，食品开发占据重要位置，这在国内其他博物馆中并不多见。 (记者 简工博)

　　原标题：局长变身主播，上海博物馆直播为“江南文化”带货

　　热展带动热卖，展品解读引发购物欲